四季日记的倒闭,给了美妆行业什么启示?

来源:彩妆达人(liangssw.com)编辑:山东省诸城市发表时间:2021-04-09 14:07:31 发布:460

导读:本文是由山东省诸城市网友投稿,经过编辑发布关于"四季日记的倒闭,给了美妆行业什么启示?"的内容介绍。

原标题:四季日记的倒闭,给了美妆行业什么启示?

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近日记者发现,由直播女王薇娅自创的网红新锐品牌四季日记,如今已经无法在线上电商平台中被搜索出来的。这个创立于2019年的新生美妆品牌,竟然在如此短的时间之内悄无声息地倒闭了。

据记者了解,四季日记旗下的11款面膜最初于20196月份在薇娅直播间开售,为了凝聚粉丝的关注,薇娅还在四季日记面膜的包装中加入了一个金色小卡片,上面写着“薇娅VIYA粉丝专供”的字样。

凭借着薇娅的影响力,四季日记的11款面膜在直播当中均拿下了不错的销量。据薇娅本人介绍,在四季日记创立之前,这11款面膜经过了2年时间的研发,采用的均是进口原料,并且这11款面膜是依据28岁以下、28-38岁、38岁以上三个年龄段,以及干性肌、油性肌、混干、混油、敏感肌等不同肌肤来进行分类的,消费者可以按照自己的肌肤特性来购买其中的针对款。

就是这样一个似乎前途无量的新锐美妆品牌,为何突然消失无踪了呢?小编认为,主要有三大原因。

其一,作为一个由薇娅赋能的美妆品牌,四季日记给众多消费者留下的印象往往是薇娅本人,而非产品本身。薇娅是一个顶流的网红,其强势程度要远远大于一个新生品牌。因此,在社交流传中,大部分消费者对其称呼的都是“薇娅推荐的那个面膜”,而不是直接称呼四季日记本身。

被薇娅盖过风头的四季日记,很难作为一个独立品牌打开局面。

其二,一个新锐品牌要想做大做强,必须要能从新人群、新需求、新场景切入细分品类,从而打造出自身的差异化定位。例如,就在一众彩妆品牌都在首推口红的时候,完美日记用眼影打开了市场;花西子则选择了散粉以及独特的雕花口红,创造出了国风彩妆新赛道。

反观四季日记,则盯上了最普遍的面膜品类。2019年,护肤圈中的面膜品类赛道拥挤,竞争激烈,几乎每一个护肤品牌都有其面膜产品。像四季日记这样的主打面膜的品牌,是很难从中突围的,毕竟不是人人都是美即。而且通过肌肤特性来分类产品的打法,也不算创新。

其三,在小编看来,四季日记是依靠流量支撑起来的品牌,而流量往往都是起头强势,后劲不足。因此,即便四季日记在刚刚推出之时,经过薇娅的直播推荐能够卖出不错的销量,但是后期随着产品质量的逐渐“显形”,热度的逐渐下降,品牌声量与口碑便也慢慢消沉下去了。

无论是新锐品牌,还是传统品牌,想要发展成一个好品牌,都不容易。产品质量不能差,品牌理念也要跟上时代的步伐。在互联网时代,美妆行业似乎愈来愈复杂了。

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