和外卖APP联名,现在的美妆品牌一个比一个敢丨一周鲜事

来源:互联网发表时间:2021-01-12 07:38:44 发布:280

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原标题:和外卖APP联名,现在的美妆品牌一个比一个敢丨一周鲜事

炒年糕是什么颜色?韩国美妆品牌Romand告诉你,近日,主打唇釉单品的韩国彩妆品牌Romand,与韩国外卖App“外卖民族”合作推出了炒年糕唇釉套组。

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说实在,近几年的彩妆品牌跨界不止局限于与之相关的行业,毫无瓜葛的两者,美妆品牌们照样能联名出奇迹。

Romand创立于2016年,由韩国彩妆达人闵赛伦创立,品牌代言人是清冷系模特宋智英,品牌主打少女系彩妆产品,旨在为刚开始独立生活的少女提供专业的彩妆指导和选择,将美妆知识化繁为简,引导每个人找到属于适合自己的化妆方式,着力打造自信而浪漫的彩妆品牌。

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旗下的唇釉一直是品牌的王者单品,此次与韩国外卖APP“外卖民族”的联名,以炒年糕为主题,其套组共包含4支不同质地与色号的迷你唇釉,并随附一个溏心蛋造型的手拿镜以及绿色的年糕盘子,联名宣传视频也同步上映。

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有意思的是,联名款的每个色号都对应了不同口味的炒年糕,细节设计极富创意,并以食物来命名色号。

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如,1号红棕色的水膜唇釉对应辣炒年糕,2号珊瑚橘红的果汁唇釉代表汤式炒年糕,3号深土棕的哑光唇釉灵感则源于炸酱炒年糕,4号象牙白光泽唇蜜则对应奶油酱炒年糕,抓住联名产品的特点,推出相应的彩妆颜色与搭配,Romand的联名趣味十足。

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其实,这并不是品牌今年第一次联名了,几个月前Romand才与韩国服饰品牌Neon Moon联名推出奶油粉紫配色的梦幻彩妆套组,紫色的浪漫包装产品收割了一大波少女心。

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再如,Romand前期推出的与怀旧卡通《红发安妮》的联名彩妆,独具特色的复古录音带彩妆组装设计兼具美观和质感,一定程度上带动一轮新的消费热点,不得不说 ,Romand是十分擅长踩中年轻用户骚动的心。

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总结:目前炒年糕联名套组已正式发售。值得注意的,Romand合作联名产品的周期很短,一直在不断创新,走在年轻人消费市场前沿。在面对用户获客成本逐步增加的今天,跨界的确是品牌发展期间快速获得关注度的最佳手段之一,但对于年轻用户,只有有着清晰文化和情感承载的品牌跨界才能获得认可,纵观Romand品牌爆火的果汁唇釉的背后,以及各类联名产品现象级火热的表象,我们能知晓品牌独具匠心的营销手段和品牌标签,亦值得其他新锐品牌借鉴。

香水香氛企业御梵获数千万元战略融资,用于自有品牌定位调整

近日,香水香氛企业御梵获得欧游集团数千万元战略融资,由清森资本担任独家财务顾问。据悉,本轮融资将用于御梵梳理品牌定位,加大营销投入,整合人才以及优化公司管理等。

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值得一提的是,早在2019年8月,御梵就曾获得来自风物资本数百万元的天使轮融资。

而旗下化妆品生产工厂御梵科技始建于1983年,前身是一家有近40年供应链历史的香水香氛日化公司,坐落于湖州的中国美妆小镇,占地面积23000多平方米,为Disney、roseonly、Red Earth等众多知名品牌代工。

公司于 2019年开始正式运转,目前共拥有24条现代化的生产线,凭借着强大的供应链和扎实的研发能力,御梵定位于香氛制造,致力于成为中国专业香氛OEM·ODM一站式服务商。

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同时,御梵拥有自建调香实验室,有着香水、洗护两大独立车间,通过以香氛为主打优势,开发个护产品,年产量超过1.5亿件,同时还可生产消毒类产品。

2017年,御梵推出巴莉奥(BARRIO)沙龙香氛品牌,定位打造国产香水标杆,品牌理念是通过香气体现当下都市人的个性,以香气来表达自我的生活态度,拥有独立调香师,创作过程遵循调香师自己的想法和意境,在气味上更加追求独立与个性。

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2018年5月,巴莉奥荣获2018中国好品牌、美伊奖,同年8月,巴莉奥上线天猫自营店铺,爆款产品巴莉奥小羊皮香水上线半年累计销售超80万瓶,目前品牌已拥有线上渠道10+,电商平台全网超过500家店铺在售,累计拓展线下渠道100+,覆盖19个重点城市。

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为了扩展业务板块,2019年,御梵推出了自主香氛个护品牌尔妍Smell Arain,尔妍是一个专为国人研制的香氛个护品牌,以乳液护理精华作为核心产品概念,并选用高级沙龙香型,满足年轻人消费升级需求,致力于打造成为更年轻群体喜爱的快闪品牌。

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此轮融资,御梵希望基于完善的供应链,重新梳理品牌定位与消费者之间的关系,将已有的巴莉奥小羊皮产品线与随身沙龙香概念结合,瞄准香水的非重度用户,鼓励用户将香水变成自己的一部分,创造新的使用场景。

总结:说个“有趣”的话题,前不久,路易威登宣布推出全新的香水定制服务,用户需支付至少6万欧元(约合人民币47万元)才能进行预订此款香水,可以预见的是,不仅仅是平价市场,香氛品类已是顶端奢侈领域发展的趋势,同时,小众香水近年来增长势头超过大牌香水,也给了像巴莉奥这样的国产小众香水品牌更多机会。

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