原创疫情杀死高跟鞋?JimmyChoo、红底鞋等精品鞋怎样做危机处理?

来源:时尚服饰发表时间:2021-04-13 15:03:59 发布:738

导读:本文是由山西省朔州市网友投稿,经过春季最潮女性穿搭编辑发布关于"原创疫情杀死高跟鞋?JimmyChoo、红底鞋等精品鞋怎样做危机处理?"的内容介绍。

原标题:疫情杀死高跟鞋?Jimmy Choo、红底鞋等精品鞋怎样做危机处理?

2020年对很多行业的人都是致命打击的一年,特别是在美国、英国等疫情控制并不严谨以致于居家工作一整年的人们来说,甚至没多少机会出街,在家里工作,拖鞋可以磨破几双,高跟鞋倒是一整年都不用买了。

而年度时尚大盛事如戛纳影展、奥斯卡红毯、大都会博物馆 Met Gala等全部取消,明星们都停止参加社交晚会,直接逼死了几家高定晚礼服,更不要说一定需要用到展示优雅高跟鞋的场合,需求直接破零。

那么以制高跟鞋出名的品牌们 ,又如何度过这场噩梦?

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2020年多地多国社交活动的“戛然而止”,直接促使时尚界走起了“居家时尚”,那么“高跟”是否因此要正式退场呢?根据欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的数据显示,2020年全球对于设计师品牌鞋履的需求下滑了 21%,市场整体需求下滑了 19%,百货商场正在重新考虑他们的鞋履分类和鞋跟高度,除了球鞋(Sneaker)、运动鞋(Trainer)外,什麽鞋款取代了性感的细高跟?

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另一个时尚数据平台 Lyst 2020年第四季度显示,拖鞋增加 242%,包趾无跟便鞋(clogs)增加 110%,低跟穆勒鞋(mules)搜索量上升 47%,包含凉鞋(sandals)、靴子(boots) 等都成为热门爆款,它们轻松优雅不失设计感,2020年整体氛围体现着懒散不想努力的理念,博主们甚至以睡衣毛袜走秀——根本没穿鞋!

疫情冲击下,舒适与时尚兼具的设计,蔚为潮流。

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其实时尚界早在疫情前就有先见之名,热力追捧球鞋等运动潮流,对于以女人味起家的香奈儿等一线时尚品牌来说,高跟鞋角色已经变得很模糊,2021 秋冬大秀出炉,看今年一整年,利落、行动力强大的中高筒靴几乎主宰了脚下盛世,细高跟鞋虽然以性感著称,但疫期里连约会都难,穿起高跟鞋给自己看吗?在这种情况下,Jimmy Choo、 Christian Louboutin 这样兴起自90年代的性感高跟鞋品牌怎麽回应大环境市场?

Jimmy Choo

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Christian Louboutin

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Jimmy Choo将心力放在了“教育”上,不久前在伦敦 Mayfair 邻近社区成立同名时尚学院JCA London Fashion Academy,提供时尚高等教育,包含奖学金以及大师亲自指导的机会,旨意栽培潜力设计师,想往下一个世代年轻设计师族群深耕,也是旨意将Jimmy Choo从鞋履品牌向专业教育品牌发展。

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Jimmy Choo的创始人Jimmy Choo表示,他相信「sneaker」在这个时代有其独特角色,代表理性、合理、聪明,拥有自己的创意和优雅,「一双运动鞋可以不只是运动鞋(trainer is not just a trainer)。」

在2020年Jimmy Choo更跨界联名,拉上著名户外品牌Timberland联名推四款超限量水晶鞋,经典登山靴变得奢华,鞋身、车缝线上镶满施华洛世奇水晶,他在试著嫁接两种不同价值——脱下高跟鞋后,不一定代表着随便,向来被潮文化拥抱的户外靴这时拥有了极致的讲究。而另外那一双镶满了施华洛世奇水晶的慢跑鞋也是 Jimmy Choo 转型之作,对他来说,不管高跟鞋或训练球鞋,运动鞋可以同样不平凡、有话题,「相信疫情之后,人们还是会想要结婚 、搞派对、办活动,所以高跟鞋永远不会消失!」

Jimmy Choo 与 Timberland 联名,镶满了水钻。

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Christian Louboutin其实一早已经从高跟鞋向球鞋类设计发展,白色鞋身,花俏鞋身虽充满既视感,然而当她们一抬起脚,全红的鞋底流了一身红底鞋 DNA,成功成为独一无二的商品特色,绝顶聪明的设计,成功将红底鞋从高跟鞋过度到球鞋。

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市调公司NPD Group的鞋履/时尚趋势分析指出,不舒服的鞋款早在疫情以前就已失去民心,Z世代上班族的「business casual」是像 Golden Goose 这样的高筒帆布鞋和 No. 6 这样的厚底便鞋,他们本来就不倾向于不出球鞋,只专注于高跟鞋的品牌像是 AMINA MUADDI、Manolo Blahnik,当然并非说对于新世代的人来说,细高跟鞋已经out,严峻疫情让以人为本的设计取胜,相对于符合时代潮流的选择,那种完全不符合人体工学的妖怪超高跟才需要害怕。No. 6 设计一系列的厚底便鞋。

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Golden Goose 的高筒帆布鞋。

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2021大家是否准备「回归常态」?以往的 outfit 的观念是否也已经历转变,未来 New Normal 怎样影响大家的衣柜,大家拭目以待吧。

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责任编辑:山西省朔州市

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