丽人丽妆精细化运营 助力KATE取得营销新突破

来源:编辑:匿名发表时间:2021-07-26 10:10:05 发布:1

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上海丽人丽妆化妆品股份有限公司成立于2010年,是中国知名的线上化妆品营销零售服务商,由丽人丽妆黄韬担任公司董事长。一直以来,丽人丽妆黄韬董事长都主张以精细化运营为核心,赋能品牌更快更好发展。今年天猫618,丽人丽妆通过精细化运营,助力日系美妆品牌KATE迎来大满贯,营销成果显著。

丽人丽妆精细化运营 助力KATE取得营销新突破

在今年的 618 大促中,KATE品牌喜报连连,首先KATE眉粉开卖后成为618天猫榜单眉粉好评榜第二名,累计获得近7.6w人好评;第二单品为KATE粉底液,继5月份卖断货后,抢购人气居高不下,白管直接冲上了618天猫榜单5月31的油皮粉底液加购榜的第一名, 仅上架10小时,爆款色号即断货,当之无愧地成为一匹黑马,在618大促期间表现亮眼。整个kate官方旗舰店618期间累计销量1000w+,销售额同比增长13%。

丽人丽妆精细化运营 助力KATE取得营销新突破

日本品牌专注打磨产品,不靠营销靠实力

日系化妆品在研发上普遍更照顾亚洲消费者的肤质和美妆习惯,KATE粉底液主打的“妈生”感清透自然的妆效,对比欧美系大牌底妆主打的高遮瑕、全哑光,KATE粉底液更加符合中国女性对底妆的审美。

此外,日系品牌向来以对产品“匠人级别”极致追求著称。日本嘉娜宝集团和花王合并后,一举成为日本第一大护肤美妆集团。不仅继承了的嘉宝娜集团在彩妆领域的卓越技术,还保留了日系开架品牌独一无二的价格优势,在百元价位打造出千元品质平价粉底液天花板——KATE粉底液。

深厚的集团背景,是KATE品牌在竞争激烈的中国美妆市场得以长期持续保持上升势头的原因之一。

美妆圈专业人员最爱的宝藏单品

KATE粉底液能在一片红海的粉底液市场杀出重围并非偶然,早在品牌进行大规模铺量推广之前,KATE的各类产品就已悄然登上了各大专业化妆师的造型台。

《青春有你》造型师侍慧,深耕化妆领域多年,合作过多位一线大牌艺人和时尚杂志、专业盛典晚会,就曾经在自己的自媒体平台多次力荐KATE产品,其中包括KATE三色眉粉、粉底液、眼线胶笔等。

而拥有自创品牌的明星专属化妆师唐毅老师(抖音粉丝70w),更是将KATE粉底液评价为底妆全能选手,在一同推荐的7款粉底液中,KATE是唯一一个平价百元价位粉底液。

丽人丽妆精细化运营 助力KATE取得营销新突破

综上所述,足以说明KATE的成功并非简单的靠短暂营销造势,而是依托“能打的”产品不断建立良好的专业口碑,以及其身后作为专业运营商的丽人丽妆长期对产品的打磨和对消费者需求精准把控的共同结果。

责任编辑:匿名

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