又双叒降温了,瑞幸秋冬暖咖成年轻人“真香”饮品

来源:编辑:匿名发表时间:2021-10-20 16:30:12 发布:1

导读:本文是由匿名网友投稿,经过编辑发布关于"又双叒降温了,瑞幸秋冬暖咖成年轻人“真香”饮品"的内容介绍。

咖啡、奶茶,哪个才是95后的心头好?南方都市报日前发布的一项调研显示,以95后为代表的年轻新生代,早已多为“咖啡党”,饮用咖啡成为他们的日常习惯。此外,口味醇正、价格便宜、购买途径便利成为95后们选择咖啡的三大原因,而基于这些因素的综合考量,瑞幸咖啡脱颖而出,成为受访者“最常消费咖啡品牌”。

又双叒降温了,瑞幸秋冬暖咖成年轻人“真香”饮品

在越来越卷的咖啡行业,瑞幸靠什么获得年轻消费者的喜爱?与其在产品上的不断发力密不可分,从去年颠覆消费者对拿铁认知的厚乳拿铁,今夏的“断货王”生椰拿铁,到新晋“爆款王”丝绒拿铁,显示出瑞幸在拿铁领域不可撼动的王牌地位。当下,气温呈现“断崖式”下降趋势,瑞幸秋冬暖咖更为高喊“冷冷冷”的人们带来独特的咖香和一缕温暖。

又双叒降温了,瑞幸秋冬暖咖成年轻人“真香”饮品

满足口感、价格、便利需求 瑞幸成95后咖友聚集地

瑞幸超越星巴克、Costa等行业传统巨头,被受访者选为最常消费咖啡品牌,得益于在口感、价格和购买体验三大影响因素上,都极大满足了年轻一代的需求。为保障醇正口感,瑞幸一直以来严格把控产品品质,近年来更从咖啡豆中下功夫,不仅连续三年斩获IIAC金奖,还一举拿下IIAC全球首个铂金奖,在专业维度更进一步。伴随产品品质提升,瑞幸依然保持的“高性价比”,也成为受访者口中高频提到的词汇。

此外,瑞幸门店分布密度大,能够深入办公楼和居民区,也带来便捷购买体验,令用户能更轻松获得一杯好咖啡。本次报告中,即有近9成消费者表示在选择就职公司时,会受到“周边是否具备较完善的咖啡门店设施”影响。网上也出现越来越多的声音,有的因新入职公司“瑞幸不可达”而绝望,有的则表示虽然家不在“盒区房”,但工作时能随时点到“小蓝杯”也是幸福的。上班路上点一杯瑞幸咖啡即提即走,下班住在“盒区房”一键下单送到家,对于快节奏的都市青年,理想的生活方式大概莫过于此吧。

又双叒降温了,瑞幸秋冬暖咖成年轻人“真香”饮品

秋冬暖咖爆款连击 实用主义的95后更爱尝新

《数字100-“唤醒”沉睡的消费者——咖啡市场趋势洞察》报告显示,国内咖啡消费者对奶含量高的拿铁更为青睐。而拿铁也一直是瑞幸在打造产品矩阵时的主要发力方向,并且战绩斐然。去年厚乳拿铁问世,引领行业走向厚乳时代,至今热度不减。今年丝绒拿铁的推出,成为年轻人的新宠,9天热卖270万杯,受欢迎程度更是空前。

丝绒拿铁一经上市便风靡市场,基于产品本身独特的丝滑口感。瑞幸采用小分子膜分离工艺,提取优质牛奶中的不同分子,并进行灵活重组,研发出北海道丝绒风味厚奶,不仅奶香宜人,天鹅绒般丝滑口感,也比普通瑞幸拿铁整整提高了20.99%。因此降温伊始,丝绒拿铁温暖上线,奶香咖香交融,颠覆丝滑感受,成为年轻人的秋冬必饮暖咖。

又双叒降温了,瑞幸秋冬暖咖成年轻人“真香”饮品

在缔造丝滑口感之余,瑞幸还致力于满足年轻人对新鲜口味的需求,接连推出多个丝绒拿铁系列新品。其中,北海道蜜瓜丝绒拿铁添加了北海道蜜瓜厚奶中浓郁的蜜瓜风味,一口轻饮,尝尽咖啡甘醇、牛奶奶香与蜜瓜清甜。香草丝绒拿铁独有的浪漫香草风味,则是源自马达加斯加的香草提取物,令人唇齿间长久留香。此外,四国柚子丝绒拿铁交织咖香、奶香、果香,生椰丝绒拿铁延续咖啡与生椰的组合神话,在创造优质独特口感的同时,为用户带来了丝绒系列的多样选择。

又双叒降温了,瑞幸秋冬暖咖成年轻人“真香”饮品

不仅如此,瑞幸还携手品牌代言人谷爱凌,为用户贴心整理了秋冬暖咖清单。除了爆款丝绒拿铁系列,包括厚乳拿铁系列、精萃澳瑞白、耶加雪菲系列、冲绳黑糖拿铁等,以及全新上市的生椰爱摩卡,都不失为秋冬暖咖的好选择。

又双叒降温了,瑞幸秋冬暖咖成年轻人“真香”饮品

时下,中国咖啡赛道迎来大爆发,中国消费者的咖啡饮用习惯逐渐形成,瑞幸咖啡作为“爆款”制造工厂,不断引领咖啡风潮,进一步激发了年轻一代的咖啡消费潜力,推动以95后为代表的年轻人进一步由“奶茶党”向“咖啡党”靠拢转变。

责任编辑:匿名

本文网址:http://liangssw.com/shishang/19442.html

声明:本站原创/投稿文章所有权归米娜时尚网所有,转载务必注明来源;文章仅代表原作者观点,不代表米娜时尚网立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作删除处理。

联系我们:1709249671