颜值经济、兴趣内容、个性消费 ..... 洋葱集团把握 Z 世代的新生活

来源:编辑:匿名发表时间:2022-03-14 14:30:06 发布:1

说起新消费的故事,总是离不开年轻人。因为新消费的本质上,都是在讲述年轻人自己的“内容和生活”。而新消费的出现,就意味着消费市场的“升级”。消费者从曾经的物质消费、基础消费,逐渐向个性化、品质化、体验化、情感化、多元化等多个方向发展,这其中就蕴含着市场的“增量”空间。要想把握这个“增量”空间,在竞争白热化的新消费市场里快速抓取关注度,便会对品牌和企业的营销力、洞察力提出更高的要求。

解构Z世代读懂年轻人的兴趣新主张

颜值、懒宅、养生、意义、兴趣、个性……这些是洋葱集团面对的年轻态消费者总结得出的消费关键词。基于对他们的洞察和理解,洋葱集团将符合年轻人调性、兴趣与文化的内容,融入关键的传播节点中,借此实现与年轻人之间的对话和共鸣。

在2月28日-3月10日期间,洋葱集团向年轻女性的力量致敬,推出以「新次元SHERO」为主题的“3·8”大促。大促在主视觉上融合了元宇宙及女性意象,SHERO由「SHE」和「HERO」构成了「女英雄」的概念,画面核心突出女性引领者与时代代表者的内涵,将元宇宙与女英雄的概念结合,彰显女性以引领者的姿态去给消费者带来消费品的超前享受。同时,「新次元」的概念也是今年洋葱集团在全新战略布局、科技赛道的体现,带领消费者进入更高层次的消费新次元。

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另外,洋葱集团打造的专属IP“洋得意”以活泼Q萌、精灵古怪、形象多变的风格俘获了众多年轻人的喜爱,并将其融入了文创内容、营销传播等场景中,精准击中年轻人的兴趣品味。

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在更长远的业务场景上,洋葱集团将布局新锐文娱板块,不断寻找与年轻态人群的对话场景:综艺、记录、生活、美食、文创……以多元化的新锐内容,打造不同人群的“兴趣生活场景”,成为引领当下消费力的新语境,完成品牌及产品的输出与链接。

造细分场景洞察年轻人的美好新生活

当下新消费品牌,无论卖咖啡、奶茶、酒,还是盲盒、潮玩、潮品,都是在打造新的生活方式,而这必然会带动新的、更细分的需求及场景涌现。

消费场景的多元化会因为人而产生,对于消费者而言,越是精准的商品越能激发新的购买欲望。每一次对细分场景的划分,都是对年轻人新生活的洞察与理解。在这一次的「新次元SHERO」为主题的“3·8”大促中,面对有着瘦身需求的消费者,在打造健美产品场景的同时,细分到益生菌、纤体口服液等口碑保健品,膳食纤维、低糖食品等健康零食,以及瑜伽垫、健美裤等运动装备的三大品类。

除了对消费场景的布置外,面对更新鲜、新潮的消费需求,洋葱集团还打造了潮红品牌矩阵LUCABRAND,以轻量、垂直的特点,渗透到年轻人的生活。未来,针对更高效的生活场景,还会推出“3T”三大科技——Biopro Evolution生物科技、Life Dynamic健养科技与Smart Emotion智效科技的产品,为消费者提供持续、有效、有技术壁垒的高质量产品。

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面向年轻态消费群,洋葱集团还会持续探索年轻人所喜爱的兴趣内容,推出更多年轻的(Fresh)、时尚的(Fashionable)、可参与市场未来需求的(Future)高增长品牌。把握核心人群、打造核心技术的洋葱集团正在逐渐走向新消费浪潮的前列。可见,只有当品牌建立起与消费者沟通的新场景,以产品力为基础,以营销力为驱动,以品牌力为护城河,构建长期价值,才有实现弯道超车的可能性。


责任编辑:匿名

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