十七光年官宣徐梦洁为品牌闪耀大使,释放了什么信号?

来源:编辑:xwj发表时间:2022-08-30 17:02:58 发布:0

电视剧《二十不惑2》开播即燃,不仅在爱奇艺站内最高热度值破7000,揽获全网230+热搜,主话题阅读量破10亿,还曾轻松拿下了湖南卫视的收视第一以及芒果台的热播收视第一。

“当红主播”梁爽、“工作狂”姜小果、“负二代”段家宝、“网文写手”丁一煊、“留学生”罗艳,剧中的五位女孩就像一块块拼图,拼起来就是一幅都市女性生活图景,虽然不完美,但贵在真实。

十七光年官宣徐梦洁为品牌闪耀大使,释放了什么信号?

8月29日,上海贵酒旗下轻奢低度酒品牌十七光年,正式官宣剧中饰演丁一煊的徐梦洁为“品牌闪耀大使”。作为该剧的独家低度酒合作伙伴,十七光年不仅将产品巧妙植入剧情之中,还乘胜追击,与剧中角色相连接,增强与消费者的互动,助力品牌破圈层传播。

十七光年官宣徐梦洁为品牌闪耀大使,释放了什么信号?

携手偶像,陪伴欢聚时光

很多人认识并喜欢上徐梦洁,大多通过2018年的选秀综艺《创造101》。这位跳舞酷帅、笑眼弯弯的女孩,一路过关斩将,从101位女孩中脱颖而出,最终以第11名的成绩加入火箭少女101成功出道。

此后的四年,徐梦洁凭借不懈努力,一直在突破自己并发展得风生水起,不仅与组合一起发表了多首单曲,比如耳熟能详的《卡路里》,还经常活跃在《第三届超新星运动会》《你好生活3》等多个热门综艺里,更参演了许多热播电视剧,比如《暗格里的秘密》《二十不惑2》,受到很多年轻人的喜爱,微博粉丝已突破千万,是实力与流量兼具的青年偶像。

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在今年热播剧《二十不惑2》中,徐梦洁饰演的丁一煊更让人印象深刻,她呆萌可爱,脑洞很大,爱做饭爱收拾,喜欢写作,热衷养宠物,希望成为一名小说家。这样真实温暖的角色被徐梦洁演绎得淋漓尽致,圈粉无数。

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一路走来,徐梦洁对作品的专注以及对自我的不断突破,处处显露出90后女孩“敢做敢想”“真我自信”的特质;这也是十七光年想要传递的价值观:尊重每一位女性对爱情、事业、友情以及自我的追求与坚守,相信“此刻,你自有光”。十七光年也希望通过植入剧集和携手徐梦洁,拉近与消费者之间的距离,精准传达“真实自我表达,建立真实连接的社交场景”的品牌主张。

提前布局,抢占营销主阵地

在官宣徐梦洁之前,十七光年早已在全渠道营销上“排兵布阵”。前期,十七光年产品频繁在剧中露出,陪伴剧中人物共同成长,见证她们的欢聚时光,让观众潜移默化获得熟悉感和场景感。

此外,十七光年在官方微信公众号上,以神秘签名照的形式进行“剧透”,而徐梦洁也曾在微博上分享和十七光年产品互动的照片,引发粉丝关注,为后续爆发蓄能。

十七光年官宣徐梦洁为品牌闪耀大使,释放了什么信号?

8月29日,徐梦洁与十七光年微博进行引流互动,又正值剧中丁一煊和朱周晨狂撒狗粮,瞬间引爆话题,收获一波关注和流量。在线上,十七光年集中火力,在微博、抖音、小红书、视频号等多个官方社媒账号,密集发布徐梦洁官宣海报和视频等,并引发多家权威媒体争相报道;在线下,同时布局商超、CVS、餐饮线下销售网络,竞逐多元消费场景,打造多渠道全覆盖的传播声量场,借助剧情热度,激发消费者关注以及想要Get同款的欲望。

十七光年官宣徐梦洁为品牌闪耀大使,释放了什么信号?

植入影视剧,尤其是像《二十不惑2》这样受到年轻人喜爱的都市励志成长剧,对于步入发展快车道的十七光年而言,无疑是本年度品牌形象打造和营销升级的一大重要举措,将助推品牌沉淀更多受众,提升知名度和影响力。

交叉渗透,助推消费市场扩张

当代的年轻人,酒桌社交已经从“不醉不归”变成了“点到为止”。据网易数读发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》显示,调查人群中超过8成偏好“轻饮酒”状态。

十七光年作为新兴低度酒品牌,在洞察年轻消费群体的需求和痛点后,打造了青梅、柚子、草莓、柠檬、海盐荔枝、茉莉白桃等多口味果味酒系类和玫瑰、菠萝百香果起泡酒系类,选择多样,有“颜”有“料”,成为年轻人欢聚小酌的一大选择。

十七光年官宣徐梦洁为品牌闪耀大使,释放了什么信号?

此次携手徐梦洁,将有助于扩大十七光年产品在年轻人中的影响力,尤其是女性受众,这正与徐梦洁的粉丝画像高度契合。随着《二十不惑2》的播出和徐梦洁影响力的扩大,将助推十七光年渗透不同圈层,从而实现消费市场的扩张。

十七光年官宣徐梦洁为品牌闪耀大使,释放了什么信号?

自诞生以来,十七光年便走出了一条属于自己的跨界营销新思路,从深度植入《向往的生活5》,自创短剧IP《恐男恋习生》,到携手老牌音综《2022中国好声音》和热播剧《二十不惑2》,再到官宣徐梦洁为“十七光年品牌闪耀大使”,不断突破自我和行业局限,营销打法不仅注重“集中引爆”,更讲究“精准触达”,成为低度酒行业为数不多的“破圈代表”。

责任编辑:xwj

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