各业务不断爆出裁员 字节跳动如何“过冬”?

来源:编辑:zx发表时间:2021-10-27 16:28:22 发布:0

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 各业务不断爆出裁员,字节跳动如何“过冬”?接下来就让我们一起来看看具体的消息介绍,希望对大家有所帮助,感兴趣的话记得跟朋友一起分享。

 虽然今年以来很多知名大公司都被裁员了,但是当一直高速运转的字节跳动开始裁员的时候,大家难免会有疑惑。字节怎么了?从目前的消息来看,裁员从教育业务开始,然后是游戏,最近是本地生活。字节跳动相关人士回应称,除教育业务因双减政策规模裁员外,其他业务正常调整,无大规模裁员。

 到去年年底,手握抖音,TikTok两张王牌的字节已经在全球拥有超过19亿的月活用户。根据字节跳动披露的财务信息,节跳动披露的财务信息,2020年实际收入为2366亿元,同比增长111%。

 为了保持增长,字节通过内部研发和投资逐步扩展到医疗、教育、企业服务、社交、消费、房地产等领域。它的估值也一路上升,此前有消息称,它的估值接近4000亿美元。

各业务不断爆出裁员 字节跳动如何“过冬”?

 多年来,字节已经习惯了这种复制扩张的方式,围绕流量分配在各个新领域试图突破,试图快速增加数量。

 但从今年开始,这样做的弊端开始显现。随着教育、游戏等领域政策的变化,相关业务开始被迫收缩。与此同时,之前业务扩张期积累的大量销售人员在内部已经无法消化,预见增长有限的字节开始主动裁员控制成本。

 商业化裁员

 本地直营部门是字节最近裁员的重灾区。

 据界面记者介绍,本地直营的员工大多是原SMB(中小企业客户)业务线的老员工。过去,SMB已经在全国22个城市建立了直营中心。在直营中心体系中,除了少量的运营和职能部门,大量的岗位都是销售的。

 一名字节离职员工向界面新闻透露,今年1月,SMB部门近1万人。

 过去,SMB部门围绕字节的流量地图为字节的收入做出了重要贡献。由于入职门槛相对较低,该部门在内部被视为蚂蚁雄兵,为每一位本地客户服务。然而,从今年1月开始,字节商业化体系被重新划分,当地直销部门的员工转向当地生活业务。

 据知情人士透露,早在2018年,字节跳动就开始瞄准本地生活市场,想依靠抖音打造视频版的美团。2019年,商业化部门试图通过达人探店的方式扩大当地商家,单量迎来了短暂的快速增长,每月约有数万单。

 好景不长,由于商家的投入和产出无法匹配,探店单量下降。寄予厚望的探店业务并未达到预期。字节跳动迅速从22个城市撤退,只保留了北京、上海等几个城市。

 「本地生活的主要顾客是餐饮、美容美甲等,其中餐饮顾客占50%以上。一位前字节跳动员工告诉界面新闻,当地生活的主要商业模式仍然是销售广告和流量。与美团不同的是,抖音不会直接提取商家的店铺交易佣金。

 但对于餐饮等商家来说,抖音带来的转化效果并不明显。四月至五月,餐饮品牌云海美食华北七区全部入驻抖音。按月统计,我店通过抖音团购券结账约30单,接入抖音后并没有给店内业绩带来明提升。云海菜北京某店主管告诉界面新闻,虽然平台各有补贴,但总体来说,抖音的成本还是比较高的。

 在这个领域,美团点评、口碑等选手已经确立了足够的优势,字节跳动通过流量切入这条轨道并不容易。

 据美团财报披露,截至2021年6月30日至12个月,美团平台年交易用户数量从去年同期的4.57亿增加到37.4%至6.28亿,活跃商户数量从630万增加到23.5%至770万。

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 经过一年多的尝试,这项在巨头夹缝中生存的业务并没有达到预期,裁员也就不足为奇了。

 游戏,教育业务受阻。

 除本地生活业务外,字节跳动一度以游戏为主,教育业务也因市场和政策原因开始全面收缩。

 字节跳动切入游戏业务的起点是2019年成立的休闲游戏平台Ohayoo。Ohayoo年,Ohayoo发行了60多款游戏,爆炸频繁,CP份额超过1亿。到今年5月,Ohayoo游戏发行量已经超过150款,其中9款游戏流水过亿,39款游戏流水过千万。

 但是最近,Ohayoo裁员的消息在社交媒体上频频爆出。

 据新浪科技报道,本轮Ohayoo人员调整79人,涉及30人招生,优先转岗。今年8月,Ohayoo大幅调整,负责人徐培翔离职。徐培翔离职后,业务重新划分,原业务、市场、发行运营、产品合并到发行部门。

 在一年前接受媒体采访时,徐培翔曾表示,2020年休闲爆款游戏大幅减少,中腰开发者也严重不足。作为回应,他希望给开发者更多的钱,更多的人加入字节休闲游戏生态。

 然而,由于政策变化,这一策略已经失败。

 以前因为休闲游戏不需要直接向用户收费,而是通过广告赚钱,上线没有太多限制。因此,大量开发者可以低门槛投资休闲游戏开发。但随着相关监管的日益严格,版号问题已经无法回避。

 现在休闲游戏需要接入防沉迷系统,需要接入公安系统验证实名制,但是这个系统需要版本号才能接入。熟悉游戏发行的游戏从业者罗伊告诉界面新闻,其实是一个无限循环。

 另一方面,休闲游戏越来越难以吸引流量投放广告。罗伊说,现在购买量很严格,广告资料要求合规。尽管Ohayoo可以通过字节跳动自己的抖音等平台获得流量,但是内部结算成本仍然很高。而且休闲游戏要和其他广告主抢流量,所以收紧休闲游戏对头条业务更合理。

 多种因素叠加,被字节寄予厚望的休闲游戏业务迫转型。据报道,Ohayoo已经把重点放在了游戏短视频社交平台上摸鱼。

 由于强监管导致的业务变化也出现在教育领域。今年8月,字节教育品牌大力教育被传出大规模裁员。界面记者了解到,大力教育的具体裁员动作包括瓜瓜龙英语裁员50%左右的体验课辅导老师;中小学双师直播班清北网校暂时下线所有初中系统课程;当你拍照时,GOGOKID将停止运营。

 字节跳动减速。

 今年6月17日,字节跳动首次披露了其财务数据:2020年实际收入2366亿元,同比增长111%,毛利增长93%至1330亿元。相应地,去年百度的收入为1071亿元,净利润为220亿元。根据去年互联网巨头的收入,字节收入约为腾讯的两分之一,是快手的4倍,是百度和美团的2倍。

各业务不断爆出裁员 字节跳动如何“过冬”?

 作为2012年成立的公司,字节收入的增长速度只能用惊人来形容。除个背后,除了今天的头条,抖音等强大的产品作为基础,字节遍布全国的庞大销售团队功不可没。

 界面记者从知情人士处了解到,截至目前,字节销售人数已占全球员工人数的五分之一,约为2万人。

 据界面新闻报道,字节跳动商业化经历了三次改革。从一开始,按照华北、华南、华中等地区划分;近年来,根据客户数量,SMB(中小企业客户)LA(本地大客户)和KA(全国大客户)被重新收购。

 一位最近从字节跳动辞职的员工向界面新闻透露,原来的划分系统部门之间存在模糊区域,会出现资源竞争的现象。一个客户可能会同时与多个部门对接,人员冗余严重。例如青岛啤酒属于LA还是KA?

 今年1月,字节跳动商业化系统按行业重新分为七条业务线——大众消费业务、垂直消费业务、内容消费业务、投资消费业务、当地生活业务、渠道销售管理中心和商业发展服务中心。

 其中,大众消费业务包括美容、服装、日化、3C等电子商务业务;

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